Jedes Druckprodukt ist ein Unikat. Einmalig, nicht wiederholbar, muss es ganz auf den Anlass, die Nachricht, konzentriert sein. Jeder Flyer, jedes Plakat dient der Popularisierung einer Sache.
Gleichzeitig muss erkennbar sein: Dieses Plakat ist von der Organisation Soundso, jener Flyer vom Verlag Diesunddas. Wieder-Erkennung sichert Kontinuität. Kontinuität ist unverzichtbar für Wirksamkeit.
